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有头像包装商品走俏市场 源于人们的寂寞感

来源: | 浏览量:12 | 发布时间:2017-09-06 15:56:10

日本livedoor新闻网报道了一项研究结果,这项研究结果或许可以说明那些大型咖啡厅、炸鸡店使用头像作为商标的原因。如果两者之间真的有联系,那么这种营销模式从很早之前应该就已经出现了,而且是建立在深入了解了社会趋势和人的心理的基础之上的。

  被孤独包围的现代人

  俄勒冈大学营销学专业的Betina Cornwell教授曾说过这样一番话,“从直观上,人与人之间欠缺沟通,每个人都是孤独的个体。越是孤独,人就越是渴望得到与他人的交流,因此这些人更倾向于购买有头像包装的商品。”

  参与了《广告相关调查》的被调查者们都知道,他们所参与调查的红酒品牌和宣传语都是虚构的。这些酒按照有无头像被分为2种,共18个标签。每位调查者都被询问了关于对这些标签的印象,以及更受哪一个吸引。结果,“标签上有头像”成为品牌好感度高的关键一点。并且,人们在其他图案标签和头像标签是否清晰两者之间的选择,也有明显差异。

  在研究员对被调查者的个人红酒喜好进行的调查中,也得到了相同的答案,即最受欢迎的还是绘有头像的。其中头像的表情是哭是笑对结果并没有影响,人们在乎的只是头像是否清晰。

  教授说,在以前的实验中,人们对标签上的人形图案并没有投入过多的注意力。而自2017年开始,实验结果出现了变化。

  报道最后称,以后带有头像的包装是否会逐渐增加?这一研究结果不禁要为现代人感到悲哀。


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