印刷知识

联系我们

地址:中国上海市浦东新区郭守敬路498号4号楼5楼

邮编:201203

电话:+86 21 68862071,68862263,68862279

传真:+86 21 68862271

透视北美地区数字印刷发展现状及趋势

来源: | 浏览量:176 | 发布时间:2017-09-19 16:03:43

在过去20年中,美国、加拿大和墨西哥所在的北美地区,作为世界上第三大标签需求区域,消费者的消费习惯发生了很大变化,其特点是标签采购者不仅需要标签印制具有更大的灵活性、更短的交货期,还需要标签更具个性化,甚至还希望标签具有产品追踪、控制等功能。在这样的大趋势下,数字印刷在北美地区的日化、食品、饮料、医药等主要行业内的应用比例实现了快速增长。

  数字印刷强势增长

  据统计,截至2015年,北美地区共安装了918台数字印刷机,而2014年,该地区的数字印刷标签收入达到10.37亿美元。已经安装数字印刷机的标签印企,往往已经拥有不止一台数字印刷机;对于尚未安装数字印刷机的标签印企来说,随着静电成像技术和喷墨技术的不断发展,他们对数字印刷的态度也在不断发生变化。数字印刷在北美地区的发展势头很大,但是目前份额还是非常有限,见图1。

  图1显示的是北美地区2011年和2014年数字印刷机与传统印刷机新增装机量的占比情况,从中可以看出,2011年,北美地区的数字印刷机新增装机量仅占新增总装机量的33%,到2014年,数字印刷机的新增装机量实现了大幅度增长,已经超过了新增总装机量的一半,为52%。预测显示,这一增长趋势将会持续下去,2020年,数字印刷机的新增装机量将占新增总装机量的77%。

  尽管数字印刷市场在北美地区快速崛起,但是在食品和饮料标签领域中,传统印刷技术仍占主导地位。据TLMI协会发布的《北美标签数字印刷市场研究报告》显示:2014年,在北美地区的标签产值中,91%是传统印刷创造的,约为111亿美元;6.5%是静电成像型数字印刷创造的,约为8.81亿美元;喷墨印刷占比为2.5%,约为1.55亿美元。预计到2020年,传统印刷总量还会继续增长,产值约为125亿美元;但增长更快的是数字印刷,其中静电成像型数字印刷会以10%的复合年增长率增长,占比将达10.8%,产值为15.6亿美元;喷墨印刷的产值将会增至4.2亿美元,复合年增长率最高,达18%,见图2。

在终端细分市场中,数字印刷产品在医药、个人护理和耐用消耗品行业所占的比重较大,分别为17%、13.4%和13.6%,见图3(图中的百分比为数字印刷标签占比)。随着这些领域传统印刷运行规模的下降,数字印刷将稳步挤占传统印刷市场份额。除上述三个市场之外,数字印刷设备供应也正在密切关注其他的终端市场,以实现包括食品、饮料、家用化学品和工业化学品领域在内的终端市场中数字印刷的增长。


  为了深入了解标签印企购买数字印刷设备后的使用情况,TLMI对北美地区安装有数字印刷设备的标签印企做了一次调查活动。根据TLMI的数据调查显示,安装数字印刷设备后1年内,8%的受访者并没有将传统印刷的业务转移到数字印刷设备上来,24%的受访者已经将20%~40%的传统印刷业务转移到了数字印刷设备上,8%的受访者甚至已经将40%以上的传统印刷业务转移到了数字印刷设备上,详见图4。

  数字印刷设备的引进对标签印企的营收状况也产生了很大的影响。在所有受访企业中,45%的标签印企在引进数字印刷设备1年后, 数字印刷的销售额仅占总销售额的1%~5%;引进数字印刷设备2年后,30%的标签印企数字印刷销售额占到了总销售额的6%~10%;引进数字印刷设备3年后,约有32%的标签印企数字印刷销售额占到了总销售额的11%~20%,见图5。可以看出,数字印刷在标签印企内所实现的销售额正在快速增长,并将占有更大比例。

  数字印刷发展的瓶颈

  虽然数字印刷在数字化、自动化方面取得了长足进展,然而,单一的数字印刷设备并不能解决全部的问题,其在技术、系统兼容性上尚有待改进的地方。

  根据TLMI的调查显示,对于安装数字印刷设备的标签印企来说,目前他们面临的最重要的问题就是要找到足够的业务来“喂饱”引进的数字印刷设备,而由于服务问题导致的停机时间和设备与系统软件之间的颜色匹配问题分别居于第2、第3位。有趣的是,他们最不关心的就是印刷质量,在他们看来,解决了前3个问题,印刷质量便构不成问题。

  不同的是,对于那些没有安装数字印刷设备的标签印企来说,除了关心是否有足够的业务量和颜色匹配问题之外,印刷质量成为他们最关心的问题,居于第3。说明没有安装数字印刷设备的这些标签印企对数字印刷的质量是持有怀疑态度的,但一旦引进设备之后,便不再担心数字印刷产品质量。此外,可以发现,没有引进数字印刷设备的标签印企对由于服务问题导致的停机时间并没有那么关心,居于第6位,可见,尚未“身临其境”,也就体会不到目前标签印企对数字印刷设备供应商提供的服务有多高的依赖性,同时也反应出数字印刷设备性能及稳定性、印企的备机产能,以及供应商的服务响应速度等多方面都普遍存在一些问题。

 品牌商对数字印刷的看法


  除了对标签印企做了相关调查外,TLMI还对青睐数字印刷产品的品牌所有者和包装买家做了调查。超过60个品牌所有者和包装买家参加了此次TLMI组织的数字印刷品牌业主调查活动,代表企业有50多家,包括一些大品牌,如:卡夫、宝洁、联合利华、苹果、欧莱雅、雀巢和史丹利百得等。被调查者均为公司中层及以上领导。其中,超过三分之一的调查对象服务于食品和饮料行业,19%的调查对象服务于化学品行业。

  调查过程中,超过一半的受访者表示,虽然他们倾向于使用数字印刷方式印刷自己的标签,但这并不是一个硬性要求。超过70%的受访者表示,目前正在与没有数字印刷设备的标签印企合作。当受访者被问及是否会选择没有数字印刷设备的标签印企印刷自己的产品时,仅仅有7%的受访者表示,在选择标签印企合作时,企业是否拥有数字印刷设备是合作的先决条件之一;40%的受访者表示对其没有具体要求,他们更看重于标签印企的印刷质量和产品价格,只要能够保证产品的印刷质量和交货时间,采用传统印刷方式还是数字印刷方式,是无所谓的;53%的受访者表示希望采用数字印刷方式印刷,但不作为选择标签印企的强制性要求,见图6。

  品牌所有者和包装买家被问及对数字印刷优势的看法时,他们指出,更短的交货时间是数字印刷脱颖而出的最突出优势,尤其在化妆品、家用化学用品、保健品以及食品、饮料行业,品牌所有者和包装买家更看重于数字印刷交货时间短这一优势。当被问及为什么他们这么看重这一点时,一些饮料公司回应说,高效率、高质量、个性化的新产品可以创造并激发更多的潜在市场。

  通过对北美地区品牌所有者和包装买家的调查,可以了解到他们对于市场现状和自身所面临的挑战的看法。正如大家所预料的,不断增加的价格压力和生产成本是企业选择数字印刷方式而淘汰传统印刷方式的最大瓶颈,尤其在医药、化妆品和保健品行业表现最为明显。这些市场中的品牌商敏锐地意识到,通过微调企业的工作流程,采用数字印刷方式,可以大大降低他们的包装和标签成本。

  数字印刷标签的消费量预计将以传统印刷标签增长率的六至七倍增长,尤其在食品、饮料、保健和美容/化妆品、家用化学品行业将实现高速增长。

  参与TLMI数字印刷标签调研的品牌所有者和包装买家,其2014年的标签采购总支出超过10亿美元。预计到2020年,数字印刷标签在这些企业的平均占比将从10.2%跃升至22.7%,见图7。

  数字印刷任重道远

  消费者消费行为的转变将继续推动标签行业的发展。虽然品牌所有者和包装买家报告说,将传统印刷的标签大量转为数字印刷仍然是一个挑战,但消费者对个性化、定制化产品的强烈需求已经成为不争的事实,这将继续推动数字印刷技术的快速发展。

  然而,虽然预计北美市场标签数字印刷的需求将会以两位数增长,但对于已经引进数字印刷设备的标签印企而言,仍然存在一些生产问题需要解决。而且,对于传统的标签印企来说,数字印刷不仅仅是技术的转变,它还将改变公司的整体文化,包括在对包装买家的引导,生产、物流管理和信息系统管理,客户服务和营销方式等。这是一种发展趋势,随着时间的推移,相信数字印刷设备的装机量还将持续增长,传统印刷和数字印刷两者之间的增长率差距只会更大。


聚合标签:

或许您会感兴趣: